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北京市廣告監測中心2020年8月廣告監測報告

2020-09-13 17:01:09 北京市市場監督管理局網站

第一部分 傳統媒體廣告監測情況

一、傳統媒體廣告監測情況綜合分析

2020年8月1日至2020年8月31日,全市共監測電視、廣播、平面等傳統媒體廣告411571條次,發現涉嫌違法廣告224條次,涉嫌違法率0.05%。

本月繼續加強對媒體涉及疫情廣告的監測,全市對傳統媒體共監測涉及新冠肺炎疫情的廣告1263條次,主要為公益類廣告,未發現涉嫌違法廣告。

本月傳統媒體廣告監測量環比增長1.86%,廣告涉嫌違法量是上月的2.11倍,涉嫌違法率較上月增長0.02個百分點。

其中,電視媒體發布涉嫌違法廣告65條次,較上月增加18條次,主要類別為收藏品,涉嫌違法率為0.03%;廣播媒體發布涉嫌違法廣告93條次,較上月增加93條次,主要類別為奶粉,涉嫌違法率為0.08%;平面媒體發布涉嫌違法廣告66條次,較上月增加7條次,主要類別為醫療診療服務,涉嫌違法率為0.13%

二、全市各類傳統媒體廣告監測情況

傳統媒體監測概況

媒體類型

監測量(條次)

涉嫌違法量

(條次)

涉嫌違法率

電視

246013

65

0.03%

廣播

116552

93

0.08%

平面

49006

66

0.13%

合計

411571

224

0.05%

1、電視媒體發布涉嫌違法廣告的行業占比

2、廣播媒體發布涉嫌違法廣告的行業占比

3、平面媒體發布涉嫌違法廣告的行業占比

三、傳統媒體發布各商品、服務類廣告監測情況

1、傳統媒體涉嫌違法量排名前五的廣告類別


商品服務類別

監測量

(條次)

涉嫌違法量(條次)

(排序項)

涉嫌違法率

涉嫌

違法量

排名前五的廣告類別

奶粉

11054

92

0.83%

醫療診療服務

717

47

6.56%

收藏品

1034

18

1.74%

其他(普通食品類)

1146

14

1.22%

非處方藥

22366

13

0.06%


2、傳統媒體涉嫌違法率排名前五的廣告類別


商品服務類別

監測量

(條次)

涉嫌違法量

(條次)

涉嫌違法率

(排序項)

涉嫌

違法率

排名前五的廣告類別

醫療診療服務

717

47

6.56%

收藏品

1034

18

1.74%

其他(普通食品類)

1146

14

1.22%

其他普通商品

187

2

1.07%

奶粉

11054

92

0.83%

本月傳統媒體共有17個類別的廣告出現涉嫌違法。其中排名前五的為奶粉、醫療診療服務、收藏品、其他(普通食品類)、非處方藥廣告,占全市傳統媒體涉嫌違法廣告發布量的82.14%。

其中奶粉廣告以92條次的涉嫌違法量位列第一,主要表現為:廣告中涉及專利產品或者專利方法的,未標明專利號和專利種類。

醫療診療服務廣告以47條次涉嫌違法量位列第二,主要表現為:1、利用患者、衛生技術人員、醫學教育科研機構及人員以及其他社會社團、組織的名義、形象作證明的;2、未按照《醫療廣告審查證明》核準的廣告成品樣件內容與媒體類別發布醫療廣告。

收藏品廣告以18條次的涉嫌違法量排名第三,主要表現為:有投資回報預期的商品或者服務廣告中對未來效果、收益或者與其相關的情況作出保證性承諾,明示或者暗示保本、無風險或者保收益等。

第二部分 互聯網媒體廣告監測情況

2020年月共搜索監測4623萬余條次互聯網廣告,獲取涉嫌違法廣告線索6672條次,涉及25個商品服務類別、97家媒體、1369家企業主體,經復核其中2207條次廣告存在涉嫌違法問題。本月未監測到涉及有關“新冠肺炎”的廣告線索。

互聯網各商品服務類別廣告監測情況

8月監測的各商品服務類別中,涉嫌違法量排名前五的商品服務類別是醫療診療服務類、微信咨詢、醫療美容服務、普通食品和普通化妝品。


商品服務類別

涉嫌違法量(條次)

涉嫌違法量

占比

涉嫌違法量排名前五的廣告類別

醫療診療服務

464

21.02%

微信咨詢

314

14.23%

醫療美容服務

305

13.82%

普通食品類

229

10.38%

普通化妝品

125

5.66%

醫療診療服務和醫療美容服務類,涉嫌違法廣告量分別為464條次和314條次,分列第一和第三。主要違法表現為:1、廣告中涉及了醫療技術等內容;2廣告中未標注《醫療廣告審查證明》文號。

第二位為微信咨詢類,涉嫌違法廣告量為314條次。主要違法表現為:1、廣告中反復出現某一微信號,引導消費者以添加微信號的方式對相關商品、服務等具體信息進行咨詢,而廣告中對具體商品的性能、功能或者對服務的內容等表述不清楚、不明白,對消費者產生誤導;2、非醫療廣告,內容涉及疾病治療功能等醫療術語。

第四位為普通食品類,涉嫌違法廣告量為229條次。主要涉嫌違法表現為普通食品宣傳保健食品功能。

第五位為普通化妝品,涉嫌違法廣告量為138條次。主要違法表現為:1、廣告中對化妝品的效用或者性能進行夸大宣傳;2、普通化妝品宣傳特殊化妝品的功能。

除涉嫌違法量占比較高的五類廣告以外,其余各類別廣告涉嫌違法量總計770條次,占各類別廣告涉嫌違法總量的34.89%。

北京市廣告監測中心

2020-09-04

(責任編輯:六六)
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